* Guió d'introducció sobre la comunicació i la publicitat d'Amnistia Internacional per al I Fòrum Alternative Channel celebrat a Barcelona el 30 d'abril de 2008 i en el que vaig participar com a ponent i representant de l'ONG*
Amnistia Internacional com a gabinet de premsa de drets humans: la importància que li donem als mitjans de comunicació
§ La postura d’Amnistia Internacional vol ser
unitària a tot el món. Les denúncies, demandes d’acció o peticions que transmet
Amnistia Internacional tenen a veure en cada cas individual amb investigacions
i dades contrastades i en base a la legislació internacional vigent. Per aquest
motiu, la postura és una i és clara, el moviment no podria donar un missatge
que no fos unitari.
§ En el que sí s’adapta Amnistia Internacional als diferents
públics, siguin mitjans de comunicació, socis i sòcies, joves, estudiants o
persones en general, i sense perdre de vista quin és el missatge que es vol
transmetre, és en el llenguatge que utilitza, la profusió de detalls que dóna i
en el disseny i la presentació d’aquesta informació perquè sigui entenedora.
§ En cap cas Amnistia Internacional deixa de
denunciar les violacions de drets humans una vegada la informació ha estat
contrastada per diverses fonts. Aquest rigor va lligat al prestigi que
l’organització ha guanyat com a font fiable d’informació i com a lobby de
pressió. I juntament amb la independència econòmica i política, la credibilitat
permet a l’organització la seva llibertat de moviments i no ser coartada en les
seves declaracions.
§ El que sí pot succeir en algun cas és que
algun nom d’alguna víctima determinada o els rostres de les fotografies hagin
de ser tractats amb discreció per tal de no desfavorir encara més la situació
denunciada o per l’edat de les persones que apareixen retratades.
§ Les rodes de premsa només són efectives quan
realment es presenta informació nova i quan els mitjans de comunicació poden
confiar en que tindran a la seva disposició material per editar, portaveus que
facin declaracions contundents i si es possible imatges.
§ Els actes de carrer ajuden a crear aquesta
imatge de suport que pot convertir una declaració o un dia internacional en
noticiable, però per Amnistia Internacional les performances han de reforçar el
missatge que es vol transmetre sense perdre la imatge de seriositat, rigorositat
i fiabilitat que l’organització ha guanyat amb el temps. Per aquest motiu és
important no traspassar la frontera del sensacionalisme.
§ AI és una agència de notícies sobre drets
humans a nivell mundial.
§ Amnistia Internacional guanya força perquè és
una marca. Una marca que significa defensa dels drets humans. Una marca de
prestigi i creïble que obre les portes a que els mitjans de comunicació escotin
el que ha dir, ho transmetin a poders polítics i a l’opinió pública i que fins
i tot ha ajudat a que els mitjans tinguin a Amnistia Internacional com a
referent a l’hora de cercar informació o demanar declaracions. La marca ajuda a
que el seu missatge es difongui més i millor i que les seves denúncies siguin
recolzades cada dia per més i més gent d’arreu del món. I aquest recolzament,
al seu temps, pot influir en les decisions polítiques que es creen o en
l’evolució de les normes de dret internacional humanitari que protegeixen i
estenen els drets humans.
§ Amnistia Internacional utilitzar lemes i
imatges colpidores i fer ús de la compassió seria contradictori amb el seu
missatge i al la llarga els efectes serien negatius per la seva imatge i per
tant per mantenir-se com a referent. Cada ONG hauria de valorar si els seus
objectius guanyen o perden força amb campanyes agressives.
No hay comentarios:
Publicar un comentario