PLA 15 DIES KELLOG'S SPECIAL K:
Gener 2004 - ICD - 1 queixa
PRESSIÓ SOBRE EL COS
Perquè les dones estiguin "a la seva talla", guapes, primes... han de seguir el programa Special K concebut només per a elles. Per a qui, sinó, és l'obligació del pes ideal?
Argumentació:
Nos referimos a la campaña publicitaria que Kellog’s ha emprendido para promocionar el Plan desafío 15 días Special K dirigida solamente, y a juzgar por sus protagonistas, a un público exclusivamente femenino.
La campaña nos propone consumir estos cereales como desayuno y cena, durante unos 15 días, para poder adelgazar, por lo menos, una talla, y para combatir el peso ganado por culpa del pavo y los polvorones de Navidad.
Además, la fidelidad de las futuras consumidoras a este producto, se premia con la posibilidad de hacerse con un cuenta calorías.
En los distintos anuncios se dan por supuestos algunos aspectos sobre la alimentación, las dietas, y el concepto de cuidarse la salud que atañen principalmente a las mujeres. Supuestos que, de la manera en que se exponen, se dan por determinantes.
Puesto que los anuncios de esta campaña solo se dirigen a mujeres, en primer lugar, se deduce que sólo nosotras vivimos obsesionadas por el culto al cuerpo y por la necesidad de hacer dieta para controlar nuestro peso.
En segundo lugar, a través del anuncio, se desprende que el hecho de controlarnos el peso responde a una imposición o presión social invisible que nos obliga a estar siempre guapas según los modelos estéticos imperantes y moldeados por la mirada masculina omnipresente. En ningún momento se asocia el control de nuestro peso con la necesidad de gozar de una buena salud.
Por último, debemos destacar la frivolidad con la que se expone la propuesta de hacer dieta, pues en realidad, hacer dieta sí es una cuestión de salud que debería ser tratada por médicos especialistas y que debería responder a una decisión seria y meditada.
No hay comentarios:
Publicar un comentario